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2018年指紋鎖産业報告及2019年行业發展趨勢預測

日期:2019-02-15
2018年是智能門鎖行业具有轉折意義的一年,也是智能門鎖高速發展的一年,这一年用戶對于智能門鎖的認知度得到了大幅度的提高,從而致使智能門鎖在2018年的全年銷量得以突飛猛進,預計在2000萬套左右,ZDC調研中心結合現有數據對2018年的中國智能門控市場進行了分析,以期理清該産业在2018年的發展狀況以及未来的趨勢。根據ZDC的調研判斷,中國智能門控行业在2018年保持了高速增長,參與企业複雜度增加,市場格局面臨重新洗牌。同時整個行业仍未擺脫野蠻生長的狀态,亟需統一的行业标準進行約束。

一、2018中國智能門控市場整體狀況

(一)2018中國智能門控市場增長情況

中國智能門控市場主要由智能門鎖和門鈴兩部分構成,ZDC數據顯示,智能門鎖占93.3%,門鈴占比6.7%。由此,智能門控市場基本可以等同于智能門鎖。

智能門鎖

數據来源:互聯网消费調研中心(ZDC.zol.com.cn)

根據前瞻産业研究院的數據,2018年中國智能門鎖市場相較2017年規模預計增長一倍多,從800萬套上漲至2000萬套左右,按照單价2000元計,2018年中國智能門鎖市場規模預計在400億元左右。

數據顯示,2018年上半年我國家庭智能門鎖一項銷量就已與去年的800萬套持平,按照这個速度,家庭智能門鎖全年銷量預計在1600萬套左右。

(二)消费市場接受度情況

指紋鎖

數據来源:互聯网消费調研中心(ZDC.zol.com.cn)

目前,我國家庭智能門鎖的滲透率整體为5%,與日韓、歐美等國家仍有較大差距,但同時也擁有更大的發展空間。公寓智能門鎖的滲透率在10%左右,好于家用市場,这主要是公寓品牌的推進作品,这也将對家庭市場進行反推,加速家用市場的滲透。
ZDC針對消费者不願接受家庭智能門鎖的原因也進行了調研,其中有57%的受訪者因为价格太貴讓放棄選擇智能門鎖,25%因为沒有自己的房子,14%認为智能門鎖不夠安全,還有4%的受訪者認为功能太多不會用成为選擇智能門鎖的阻礙。

可知智能門鎖普及最大的障礙是价格,也變相說明,如果智能門鎖价格進一步下降,市場的普及速度就會加快。

智能門鎖在國内的發展還受區域因素的影響,不同地區的發展速度各不相同。根據ZDC的數據,全國省市中以江蘇、廣東和北京接受度最高,分别为12.3%、10.7%和10.2%。其後安徽8.2%、浙江6.4%,山東5.5%,上海5.2%,其餘各省市的接受度均低于5%。

期货配资

數據来源:互聯网消费調研中心(ZDC.zol.com.cn)

(三)2018期货配资行业普遍産品問題

同時2018年智能門鎖行业也存在問題,有些問題甚至比較嚴重。首先是通過“排列組合”的方式增加産品的現象明顯,沒有一款産品兼具所有功能,用戶很難買到完全滿意的沒有短闆的産品。

其次是很多方面不夠透明,比如鎖面的材質、成分、相關報告、鎖體的材料等,均未有明确的公示,隻能憑廠商自覺。

分析認为,期货配资行业缺少一套公開的行业标準和規範,仍處在野蠻生長狀态,行业亟需客觀獨立且權威的評定機構,給予期货配资行业強制性的約束和規範。

四、2019中國智能門控産业趨勢預測

(一)整體市場規模預測

2018年中國智能門鎖市場相較2017年規模翻番,这個發展勢頭會在2019年持續甚至更好。由此估算,2019年中國智能門鎖的銷量将會达到3000萬套,市場規模按2000元單价計,約为600億元。

其中,公寓智能門鎖在整體比例中會進一步下降,家庭智能門鎖将成为市場中的絕對主力。

滲透率方面,由于互聯网企业的入場,在輿論和宣傳上将讓智能門鎖的概念更加普及,更多普通消费者将有機會接觸到智能門鎖,并有能力承擔这部分费用。

2019年我國家庭智能門鎖的滲透率預計将上漲到10%附近,目前普及度較高的江蘇、廣東、北京地區可能會达到15%,浙江、山東、上海可能會达到10%,其他尚未有滲透的地區預計也将出現萌芽。

(二)智能門鎖參與企业格局變化

之前分析目前國内智能門鎖的參與企业主要分为五大類,但到2019年和2020年这個格局會發生變化。
分析認为,擁有自主研發實力和擁有自建渠道優勢的智能門鎖廠家将會最後勝出,而無研發實力無銷售渠道的企业将會在智能門鎖行业中淘汰出局。
(三)産品與技術升級趨勢
2019年國内智能門鎖在産品和技術上将會出現一些升級和變化,整體上标準提升,一些高端功能普及成为智能門鎖行业标配。
電容指紋识别将成为基本配置,尤其是支持活體验證的電容指紋识别技術,會成为用戶選購智能門鎖的重要參考标準。
“投機取巧”行为在2019年預計将結束,年底小米推出的智能門鎖理論上已经做到了全面且低价,如果其他廠商繼續搞排列組合,或許将失去市場優勢。
“真插芯”概念由于在設計邏輯上就與當前插芯方式相悖且互有利弊,最終可能不會被廣泛采納。
智能門鎖進場企业的增加促使産品的行业規範和标準的需求加劇,野蠻生長的狀況将被終止。2019年有望出台第一個智能門鎖領域的行业規範,需要整個行业和媒體的力量推动。

四)智能門鎖買方市場分析
智能門鎖的買方市場主要分为家庭消费者和公寓租賃企业兩大部分。家庭消费者方面,随着關于智能門鎖的消息渠道增多,店面的廣告、展示等宣傳推廣,将有更多消费者接觸到此類産品,市場将繼續擴大。

家庭智能門鎖的主要銷售對象为年輕有房群體,線上廣告的加大将更多的覆蓋到这部分人群,他們接受新事物的能力更強,消费能力也強,并且有表达的欲望,市場也将受此影響會迅速鋪開。

技術的成熟和競争壓力的加劇,智能門鎖的价格将在2019年進入千元以内,購買智能門鎖的成本大幅降低。預計,2019年一線城市的家庭智能門鎖銷量将出現明顯增長,二線城市也将有新突破。

簡舒,以智能門鎖和全屋智能家居为突破口,以标準化的渠道輸出为加盟商降低創业成本,快速打開本地銷售市場,改變智能門鎖品類過于單一的缺陷,簡舒智能門鎖+簡舒全屋智能成为了營銷落地最佳的搭配組合。

智能門鎖目前的市場仍然集中在發达省份,且低于發达國家平均水平,有大量省份的市場未经開發。

二、2018智能門鎖參與企业狀況

2018年國内智能門鎖市場中的參與企业已超過3500家,包含各個領域和類型的企业,并加入大量来自新互聯网領域的巨頭企业,使整個産业的格局都發生了變化。

(一)期货配资參與企业類型構成

對这些企业進行簡單分類,主要分为以下幾大類:

1.借助智能家居風口起来的一批专職智能門鎖創业公司,代表为鹿客、凱迪仕等。这類公司由于专业性強,目前在市場上受到的關注度最高。

2.作为傳統家電企业在智能家居布局上的一環,代表为三星、美的等。其中三星由于通過韓劇輸出将智能門鎖觀念最先代入中國,因此在市場上也占據着重要的份額。

3.傳統安防企业向智能産品線的滲透,代表为海康威視等。这類企业更多的是選擇通過工程渠道進行産品銷售,直接對接建築工程方,因此在消费市場領域影響力一般。

4.傳統鎖具企业的産品升級,如名門鎖业等。这類企业以線下傳統零售渠道和工程渠道为主,具有一定市場,但弱勢在于品牌營銷薄弱,難以形成品牌效應。

5.互聯网巨頭企业,以京東、小米等为代表。互聯网企业的商业模式與以上企业有很大區别,品牌影響力大,培育市場作用明顯,是智能門鎖領域的生力軍。

2018年期货配资行业最大的變數来自于第五類,簡單回顧如下:

6月,京東推出首款自有品牌期货配资産品京造;

9月,蘇甯宣布成立蘇甯智能終端公司,推出三款期货配资産品;

10月,阿里、网易、華为、360均公布自己的智能門鎖計劃;

12月,小米開啟米家智能門鎖衆籌項目。

互聯网巨頭的加入将在很大程度上改變目前期货配资行业的生态,互聯网企业最與衆不同的非傳統商业模式,使其并不不完全依賴産品銷售數據獲得收入,“羊毛出在豬身上”的盈利模式将從多方面改變期货配资行业。

三、2018智能門鎖行业産品技術分析

截至2018年,智能門鎖的技術尚未有統一規範标準,正處于過渡期,好的現象是一些行业約定俗成的技術升級正在逐漸呈現出来,形成了給予消费者選購智能門鎖時一定的參照系。但仍舊存在諸多“野蠻生長時代”的遺留問題,最嚴重的仍是行业标準的缺失。

(一)消费者需求分析

根據ZDC的調研數據,消费者在選購智能門鎖時,安全性是最被重視的因素,占到25%;其次为是否为活體指紋识别,占比13%;再次是鎖芯級别,占12%,这些都可被歸納为安全因素。其次是价格問題,占到11%。

指紋鎖安全

數據来源:互聯网消费調研中心(ZDC.zol.com.cn)

根據ZDC的調研數據,消费者在選購智能門鎖時,安全性是最被重視的因素,占到25%;其次为是否为活體指紋识别,占比13%;再次是鎖芯級别,占12%,这些都可被歸納为安全因素。其次是价格問題,占到11%。

報告還顯示,用戶對品牌的重視隻占2%,反映現階段消费者對智能門鎖的品牌敏感度較低,老字号不一定能夠獲得關注。这對廠商来說具有一定指導意義,從現在開始做品牌仍不失時機。

安全性是最重要的決定性因素,2018年爆發的“小黑盒”事件也給暴露出整個行业的安全問題。

(二)2018期货配资行业技術發展分析

通過2018年發售的新款智能門鎖,ZDC調研中心認为該産业在以下方面出現了與往常不同的變化:

往年作为重點強調的指紋解鎖時間不再突出強調,各廠商的産品在解鎖時間上已经达到了相當的水平,平均水平已达到0.5秒以下,相關投入邊際效應突顯。

電容指紋识别正在成为业界主流,盡管在市面上仍然存在少數光学指紋解鎖的産品,但新上市的産品已经基本都是電容指紋识别,而且絕大多數为活體采集型。

C級鎖芯成为行业标配,2017年還能看到一些繼續使用B級或B+級鎖芯的産品,但随着安全引導的普及和成本的下降,C級鎖芯在2018年被認为是行业标配,使用以下等級的鎖芯意味着不再能夠獲取用戶。

針對网上流傳的安全隐患,期货配资在今年普遍添加了多個小功能點,例如防貓眼撬鎖、防小黑盒破解等。

价格方面松动明顯,以小米为代表的互聯网企业已经将价格壓近千元檔,3000元以上的産品銷售壓力加劇。數據顯示出千元以内的産品比重在加大。



數據来源:互聯网消费調研中心(ZDC.zol.com.cn)

(三)2018期货配资行业普遍産品問題

同時2018年智能門鎖行业也存在問題,有些問題甚至比較嚴重。首先是通過“排列組合”的方式增加産品的現象明顯,沒有一款産品兼具所有功能,用戶很難買到完全滿意的沒有短闆的産品。

其次是很多方面不夠透明,比如鎖面的材質、成分、相關報告、鎖體的材料等,均未有明确的公示,隻能憑廠商自覺。

分析認为,期货配资行业缺少一套公開的行业标準和規範,仍處在野蠻生長狀态,行业亟需客觀獨立且權威的評定機構,給予期货配资行业強制性的約束和規範。

四、2019中國智能門控産业趨勢預測

(一)整體市場規模預測

2018年中國智能門鎖市場相較2017年規模翻番,这個發展勢頭會在2019年持續甚至更好。由此估算,2019年中國智能門鎖的銷量将會达到3000萬套,市場規模按2000元單价計,約为600億元。

其中,公寓智能門鎖在整體比例中會進一步下降,家庭智能門鎖将成为市場中的絕對主力。

滲透率方面,由于互聯网企业的入場,在輿論和宣傳上将讓智能門鎖的概念更加普及,更多普通消费者将有機會接觸到智能門鎖,并有能力承擔这部分费用。

2019年我國家庭智能門鎖的滲透率預計将上漲到10%附近,目前普及度較高的江蘇、廣東、北京地區可能會达到15%,浙江、山東、上海可能會达到10%,其他尚未有滲透的地區預計也将出現萌芽。

(二)智能門鎖參與企业格局變化

之前分析目前國内智能門鎖的參與企业主要分为五大類,但到2019年和2020年这個格局會發生變化。

分析認为,擁有自主研發實力和擁有自建渠道優勢的智能門鎖廠家将會最後勝出,而無研發實力無銷售渠道的企业将會在智能門鎖行业中淘汰出局。

(三)産品與技術升級趨勢

2019年國内智能門鎖在産品和技術上将會出現一些升級和變化,整體上标準提升,一些高端功能普及成为智能門鎖行业标配。

電容指紋识别将成为基本配置,尤其是支持活體验證的電容指紋识别技術,會成为用戶選購智能門鎖的重要參考标準。

“投機取巧”行为在2019年預計将結束,年底小米推出的智能門鎖理論上已经做到了全面且低价,如果其他廠商繼續搞排列組合,或許将失去市場優勢。

“真插芯”概念由于在設計邏輯上就與當前插芯方式相悖且互有利弊,最終可能不會被廣泛采納。

智能門鎖進場企业的增加促使産品的行业規範和标準的需求加劇,野蠻生長的狀況将被終止。2019年有望出台第一個智能門鎖領域的行业規範,需要整個行业和媒體的力量推动。

(四)智能門鎖買方市場分析

智能門鎖的買方市場主要分为家庭消费者和公寓租賃企业兩大部分。家庭消费者方面,随着關于智能門鎖的消息渠道增多,店面的廣告、展示等宣傳推廣,将有更多消费者接觸到此類産品,市場将繼續擴大。

家庭智能門鎖的主要銷售對象为年輕有房群體,線上廣告的加大将更多的覆蓋到这部分人群,他們接受新事物的能力更強,消费能力也強,并且有表达的欲望,市場也将受此影響會迅速鋪開。

技術的成熟和競争壓力的加劇,智能門鎖的价格将在2019年進入千元以内,購買智能門鎖的成本大幅降低。預計,2019年一線城市的家庭智能門鎖銷量将出現明顯增長,二線城市也将有新突破。

指紋鎖价格

簡舒,以智能門鎖和全屋智能家居为突破口,以标準化的渠道輸出为加盟商降低創业成本,快速打開本地銷售市場,改變智能門鎖品類過于單一的缺陷,簡舒智能門鎖+簡舒全屋智能成为了營銷落地最佳的搭配組合。

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